Semana 9: Fundamentos teóricos de la publicidad y el marketing
Resumen
Esta semana nos enfocamos en los fundamentos teóricos de la publicidad y el marketing, explorando el recorrido del comprador y las diferencias entre comunicación B2C y B2B. También introducimos el concepto de transcreación como evolución natural de la traducción convencional para textos publicitarios que requieren adaptación cultural profunda.
Temas de la Semana
- Definición y evolución histórica de la publicidad
- Principios fundamentales de la publicidad
- Tipos de publicidad según ámbito, audiencia, medio y orientación
- Conceptos clave: propaganda, publicidad y promoción
- El recorrido del comprador: fases de conciencia, consideración y decisión
- Diferencias entre comunicación B2C y B2B
- Introducción a la transcreación: definición y alcance
Actividades en Clase
- Presentación sobre fundamentos de la publicidad y el marketing
- Análisis grupal: El recorrido del comprador y su impacto en la creación de contenidos
- Ejercicios prácticos: La diferencia entre traducción convencional y transcreación
- Presentación del trabajo: Análisis de Campaña Publicitaria Internacional
Tareas Asignadas y Evaluaciones
- Análisis de Campaña Publicitaria Internacional (3 puntos)
- Seleccionar una campaña publicitaria de una marca internacional presente en mercados angloparlantes e hispanohablantes
- Analizar cómo se ha adaptado la campaña para el mercado hispanohablante
- Evaluar la efectividad de la adaptación y proponer mejoras si corresponde
- Extensión: 3-4 páginas incluyendo imágenes de la campaña
- Fecha de entrega: Martes, 14 de octubre
- Asistencia y participación (2 puntos)
Recursos para el Aprendizaje
- Position Paper on Translation, Localization and Transcreation por FIT
- Varios artículos sobre “marketing” y el “recorrido del comprador”
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- “Ayúdame a analizar una campaña publicitaria internacional para mi proyecto, explicando las diferencias entre mercados angloparlantes e hispanohablantes”
- “Explica las diferencias entre traducción convencional y transcreación con ejemplos específicos de publicidad”
- “¿Cómo influye el buyer’s journey en las decisiones de transcreación publicitaria?”
- “Crea escenarios de práctica para identificar diferencias entre comunicación B2C y B2B”
- “¿Cuáles son los principios fundamentales de la publicidad que debo considerar al hacer transcreación?”
- “Genera una plantilla para mi proyecto Análisis de Campaña Publicitaria Internacional”
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