Semana 9: Fundamentos teóricos de la publicidad y el marketing

Resumen

Esta semana nos enfocamos en los fundamentos teóricos de la publicidad y el marketing, explorando el recorrido del comprador y las diferencias entre comunicación B2C y B2B. También introducimos el concepto de transcreación como evolución natural de la traducción convencional para textos publicitarios que requieren adaptación cultural profunda.

Temas Cubiertos

Subtemas

  • Definición y evolución histórica de la publicidad
  • Principios fundamentales de la publicidad
  • Tipos de publicidad según ámbito, audiencia, medio y orientación
  • Conceptos clave: propaganda, publicidad y promoción
  • El recorrido del comprador: fases de conciencia, consideración y decisión
  • Diferencias entre comunicación B2C y B2B
  • Introducción a la transcreación: definición y alcance

Actividades en Clase

Actividades bajo Conducción Docente (Jueves 9-11am)

  • Presentación sobre fundamentos de la publicidad y el marketing
  • Análisis grupal: El recorrido del comprador y su impacto en la creación de contenidos
  • Ejercicios prácticos: La diferencia entre traducción convencional y transcreación
  • Presentación del trabajo: Análisis de Campaña Publicitaria Internacional

Actividades Independientes

Tarea Asignada

  • Análisis de Campaña Publicitaria Internacional (3 puntos)
    • Seleccionar una campaña publicitaria de una marca internacional presente en mercados angloparlantes e hispanohablantes
    • Analizar cómo se ha adaptado la campaña para el mercado hispanohablante
    • Evaluar la efectividad de la adaptación y proponer mejoras si corresponde
    • Extensión: 3-4 páginas incluyendo imágenes de la campaña
  • Fecha de entrega: Martes, 14 de octubre

Recursos para el Aprendizaje

  • Presentación sobre fundamentos de la publicidad y transcreación
  • Ejemplos de campañas publicitarias internacionales y sus adaptaciones

Evaluación

  • Análisis de Campaña Publicitaria Internacional (3 puntos)
  • Asistencia y participación (2 puntos)

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🤖 Prompts de Estudio con IA

Copia el contenido descargado de la semana y prueba estos prompts:

  • “Ayúdame a analizar una campaña publicitaria internacional para mi proyecto, explicando las diferencias entre mercados angloparlantes e hispanohablantes”
  • “Explica las diferencias entre traducción convencional y transcreación con ejemplos específicos de publicidad”
  • “¿Cómo influye el buyer’s journey en las decisiones de transcreación publicitaria?”
  • “Crea escenarios de práctica para identificar diferencias entre comunicación B2C y B2B”
  • “¿Cuáles son los principios fundamentales de la publicidad que debo considerar al hacer transcreación?”
  • “Genera una plantilla para mi proyecto Análisis de Campaña Publicitaria Internacional”

¿Listas y listos para profundizar? Explora las actividades específicas y recursos para esta semana.


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